Reranking Nedir? Yeniden Sıralama Ne Anlama Gelir?
SEO, yapay zekâ ve bilgi erişim sistemlerinde sıkça duyulan kavramlardan biri de reranking yani yeniden sıralamadır. Reranking, temel olarak bir arama motorunun veya yapay zekâ modelinin kullanıcıya sunduğu sonuçları ilk değerlendirmeden sonra yeniden analiz etmesi ve daha alakalı olanları üst sıralara taşıması anlamına gelir.
Bu kavram yalnızca SEO için değil, aynı zamanda doğal dil işleme, makine öğrenmesi ve yapay zekâ tabanlı öneri sistemlerinde de kritik bir rol oynar.
Reranking’in SEO’daki Anlamı
SEO bağlamında reranking, Google’ın arama sonuçlarını ilk değerlendirmeden sonra farklı sinyallerle yeniden düzenlemesidir.
Örneğin:
- Bir anahtar kelime arandığında önce temel alaka düzeyine göre sıralama yapılır.
- Daha sonra kullanıcı deneyimi sinyalleri (tıklama oranı, sayfada kalma süresi, geri dönüş oranı) analiz edilerek sonuçlar yeniden sıralanır.
Bu süreç sayesinde, yalnızca anahtar kelimeyi içeren içerikler değil, aynı zamanda kullanıcıya gerçekten değer sunan içerikler üst sıralara çıkar.
Yapay Zekâda Reranking
Yapay zekâ modellerinde, özellikle büyük dil modelleri (LLM) ve bilgi erişim sistemlerinde reranking daha teknik bir işlemdir.
- İlk adım: Kullanıcının sorgusuna uygun olabilecek geniş bir sonuç listesi oluşturulur.
- İkinci adım: Daha sofistike bir model (örneğin bir derin öğrenme tabanlı reranker) bu sonuçları analiz ederek en ilgili olanları en üste taşır.
Bunu bir örnekle açıklayalım:
Bir kullanıcı “2025 SEO trendleri” diye aradığında, ilk model yüzlerce sonuç çıkarabilir. Ancak reranker, bu sonuçlar arasında en güncel, en güvenilir ve en çok bağlama uygun olanları seçerek ilk sıralara getirir.
Reranking’in Kullanıldığı Alanlar
- Arama Motorları: Google, Bing ve yapay zekâ tabanlı arama sistemleri.
- E-ticaret Siteleri: Kullanıcıların ürün aramalarında en alakalı sonuçların gösterilmesi.
- Öneri Sistemleri: Netflix, Spotify veya YouTube’un kullanıcıya en uygun içerikleri sunarken yaptığı optimizasyon.
- ChatGPT ve LLM’ler: Cevap üretiminde, en alakalı bilgiyi seçmek için yeniden sıralama yapılır.
Reranking’in SEO Stratejilerine Etkisi
SEO uzmanları için reranking kavramını anlamak büyük avantaj sağlar. Çünkü bu mekanizma, yalnızca anahtar kelime optimizasyonunun değil, aynı zamanda kullanıcı deneyiminin de sıralamada belirleyici olduğunu gösterir.
- Kaliteli içerik üretmek,
- Kullanıcı niyetine uygun cevaplar sunmak,
- Sayfa hızını ve Core Web Vitals metriklerini iyileştirmek,
- Güvenilirlik ve otorite sinyallerini güçlendirmek
reranking sürecinde öne çıkmayı sağlar.
2025’te Reranking’in Önemi
Google’ın yapay zekâ destekli AI Overviews ve sürekli gelişen algoritmaları, reranking kavramını daha da kritik hale getirdi. Artık kullanıcıların davranışları, içerik kalitesi ve E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterleri ilk sıralamadan sonra yeniden değerlendirilerek SERP’ler dinamik şekilde güncelleniyor.
