AMP Sayfalar ve SEO: Avantajları ve Dezavantajları
AMP (Accelerated Mobile Pages), ilk ortaya çıktığı dönemde mobil web deneyimini hızlandırmak için güçlü bir çözüm olarak sunuldu. Özellikle yavaş açılan mobil sayfaların kullanıcıyı kaçırdığı bir dönemde, AMP sayfalar ciddi bir umut olarak görülüyordu. Ancak SEO dünyası dinamik bir alan ve AMP’nin konumu da yıllar içinde önemli ölçüde değişti. Bugün “AMP gerekli mi?”, “SEO’ya gerçekten katkı sağlar mı?” veya “Hâlâ kullanılmalı mı?” gibi sorular çok daha sık soruluyor.
Bu içerikte AMP’nin ne olduğu, SEO ile ilişkisi, avantajları, dezavantajları ve güncel kullanım senaryoları detaylı şekilde ele alınıyor.
AMP Nedir ve Neden Ortaya Çıktı?
AMP, Google öncülüğünde geliştirilen açık kaynaklı bir framework’tür. Temel amacı, mobil cihazlarda web sayfalarının çok daha hızlı yüklenmesini sağlamaktır. Bunu yaparken klasik HTML, CSS ve JavaScript kullanımını ciddi şekilde kısıtlar. Ağır script’ler, karmaşık tasarımlar ve performansı düşüren unsurlar AMP’de ya tamamen yasaklanır ya da çok sınırlı şekilde kullanılabilir.
AMP’nin ortaya çıktığı dönemde mobil internet hızları düşüktü, mobil siteler ise genellikle masaüstü sitelerin kötü optimize edilmiş kopyalarıydı. Bu ortamda AMP, “hız = daha iyi kullanıcı deneyimi” yaklaşımının pratik bir karşılığı olarak öne çıktı.
AMP Sayfalar SEO’yu Nasıl Etkiler?
AMP’nin SEO ile ilişkisi çoğu zaman yanlış anlaşılır. AMP, doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Yani bir sayfanın AMP olması, otomatik olarak daha üst sıralara çıkacağı anlamına gelmez. Ancak dolaylı etkileri vardır.
AMP sayfalar genellikle:
- Daha hızlı yüklenir
- Daha düşük hemen çıkma oranına sahiptir
- Mobil kullanıcı deneyimini iyileştirir
Bu metrikler, kullanıcı sinyalleri açısından SEO’yu olumlu etkileyebilir. Özellikle mobil aramalarda hız ve etkileşim, algoritmalar için önemli sinyaller üretir.
Ancak burada kritik nokta şudur: Günümüzde Core Web Vitals gibi performans metrikleri, AMP olmadan da başarılı şekilde karşılanabilir. Yani AMP artık “tek yol” değildir.
AMP Sayfaların SEO Açısından Avantajları
Yüksek Sayfa Hızı
AMP’nin en güçlü olduğu alan hızdır. Kısıtlı yapı sayesinde AMP sayfalar neredeyse anında açılır. Özellikle haber, blog ve içerik odaklı sitelerde bu hız farkı kullanıcı deneyimini ciddi biçimde etkileyebilir.
Mobil Kullanıcı Deneyiminde Tutarlılık
AMP, mobil cihazlarda standart ve sade bir deneyim sunar. Bu da farklı cihaz ve tarayıcılar arasında tutarlı bir görünüm sağlar. Kullanıcı, sayfanın açılmasını beklemek zorunda kalmaz ve içerikle hızlıca etkileşime girer.
Google Keşfet ve Haber Alanlarında Avantaj
AMP, özellikle haber siteleri için uzun süre Google Haberler ve Keşfet alanında avantajlı bir yapı sundu. Günümüzde bu zorunluluk kalkmış olsa da, AMP hâlâ bazı yayıncılar için teknik kolaylık sağlayabilir.
Sunucu Yükünün Azalması
AMP sayfalar genellikle Google Cache üzerinden sunulduğu için, yoğun trafikli sitelerde sunucu yükünü azaltabilir. Bu durum, ani trafik artışlarında site stabilitesini korumaya yardımcı olabilir.
AMP Sayfaların SEO ve Pazarlama Açısından Dezavantajları
Tasarım ve Marka Deneyiminin Kısıtlanması
AMP’nin en büyük dezavantajı, tasarım özgürlüğünü ciddi biçimde sınırlamasıdır. Marka kimliği, özgün tasarımlar, özel etkileşimler ve gelişmiş UI/UX detayları AMP’de çoğu zaman feda edilir. Bu durum özellikle kişisel marka siteleri ve premium projeler için ciddi bir dezavantajdır.
Ölçümleme ve Analitik Zorlukları
AMP sayfalarda Google Analytics ve diğer ölçümleme araçlarının entegrasyonu mümkündür; ancak klasik sayfalara kıyasla daha karmaşıktır. Yanlış yapılandırılmış AMP analitiği, verilerin eksik veya hatalı ölçülmesine yol açabilir. Bu da SEO ve CRO analizlerini zorlaştırır.
Dönüşüm Odaklı Sayfalarda Etkisizlik
AMP, içerik tüketimi için idealdir; ancak dönüşüm odaklı sayfalarda (lead form, satış sayfası, landing page gibi) çoğu zaman yetersiz kalır. Script kısıtlamaları, form deneyimini ve kullanıcı akışını olumsuz etkileyebilir.
Güncel SEO Standartlarına Göre Gereksiz Hale Gelmesi
Modern web teknolojileri (lazy loading, CDN, optimize edilmiş JavaScript, HTTP/3 vb.) sayesinde, AMP olmadan da çok hızlı siteler oluşturmak mümkündür. Bu nedenle AMP, birçok proje için artık teknik bir zorunluluk olmaktan çıkmıştır.
AMP ve Core Web Vitals İlişkisi
Core Web Vitals metrikleri (LCP, CLS, INP), AMP ile doğal olarak iyi sonuçlar verebilir. Ancak bu, AMP’nin tek çözüm olduğu anlamına gelmez. İyi optimize edilmiş bir mobil site, AMP olmadan da bu metriklerde yüksek performans gösterebilir.
Burada stratejik soru şudur:
AMP mi geliştirmeli, yoksa mevcut site altyapısını mı optimize etmeli?
Çoğu modern projede ikinci seçenek daha sürdürülebilir ve esnektir.
AMP Kimler İçin Hâlâ Mantıklı?
AMP, tamamen gereksiz bir teknoloji değildir. Ancak kullanım alanı daralmıştır.
AMP şu projelerde hâlâ değerlendirilebilir:
- Yoğun içerik üreten haber siteleri
- Basit blog yapıları
- Teknik ekibi sınırlı, hızlı çözüm arayan yayıncılar
Buna karşılık aşağıdaki projelerde genellikle önerilmez:
- Kişisel marka siteleri
- Hizmet ve dönüşüm odaklı siteler
- E-ticaret projeleri
- UX ve marka deneyimi öncelikli platformlar
AMP Yerine Ne Yapılmalı?
Güncel SEO perspektifinde AMP yerine şu alanlara odaklanmak daha verimli sonuçlar üretir:
- Mobil öncelikli tasarım
- Core Web Vitals optimizasyonu
- Hafif ve kontrollü JavaScript kullanımı
- CDN ve önbellekleme stratejileri
- Görsel optimizasyonu ve lazy loading
Bu yaklaşımlar, AMP’nin sunduğu hız avantajını korurken tasarım ve ölçümleme esnekliğini kaybettirmez.
AMP Sayfalar SEO’da Artık Bir Zorunluluk mu?
Hayır. AMP, SEO için bir zorunluluk değildir. Günümüzde başarı; teknoloji seçiminden çok, kullanıcı deneyimi, içerik kalitesi ve teknik optimizasyonun bütüncül yönetilmesine bağlıdır.
AMP, doğru senaryoda faydalı olabilir; ancak her site için evrensel bir çözüm değildir. Strateji, sitenin hedeflerine, içerik yapısına ve kullanıcı beklentilerine göre belirlenmelidir.
