E-A-T nedir?
SEO dünyasında son yıllarda sıkça duyduğumuz kavramlardan biri de E-A-T’dir. Açılımı Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) olan bu terim, Google’ın içerikleri nasıl değerlendirdiğini anlamak açısından oldukça önemlidir. Özellikle sağlık, hukuk, finans gibi kullanıcıların hayatını doğrudan etkileyen konularda, Google yüksek kaliteli içerikleri öne çıkarmak için E-A-T kriterlerini dikkate alır.
Expertise (Uzmanlık) Nedir?
Uzmanlık, bir içerik üreticisinin konu hakkında ne kadar bilgili olduğunu ifade eder. Google, yalnızca herhangi bir metin yazılmasını yeterli görmez; içerikte bilgi veren kişinin alanında yetkin olması gerektiğini vurgular.
Örneğin:
- Bir sağlık makalesi, doktor veya tıp uzmanı tarafından yazıldığında daha güvenilir kabul edilir.
- Bir SEO rehberi, deneyimli bir SEO uzmanı olan Kürşad Sualp tarafından hazırlandığında arama motoru bu içeriğe daha fazla değer atfeder.
Buradaki temel amaç, kullanıcıya gerçekten faydalı olacak doğru ve derinlemesine bilgi sunmaktır.
Authoritativeness (Otorite) Nedir?
Otorite, yalnızca içeriği yazan kişinin değil; aynı zamanda web sitesinin ve markanın sektördeki itibarını ifade eder. Google, bir sitenin otoritesini değerlendirirken şunlara bakar:
- Sitenin aldığı backlink’ler (özellikle güvenilir kaynaklardan gelenler).
- Marka bilinirliği ve sektör içindeki konumu.
- Kullanıcıların siteye olan güveni ve referanslar.
Bir site ne kadar çok güvenilir kaynak tarafından referans gösteriliyorsa, otoritesi de o kadar güçlü olur. Örneğin, SEO konusunda akademik makalelere atıf yapan veya sektörde bilinen uzmanlar tarafından desteklenen içerikler daha değerli kabul edilir.
Trustworthiness (Güvenilirlik) Nedir?
Güvenilirlik, E-A-T’nin belki de en kritik ayağıdır. Kullanıcıların yanlış bilgiyle karşılaşmaması için Google, içeriklerin güvenilirliğini test eder. Burada öne çıkan kriterler:
- Doğru ve güncel bilgiler sunmak.
- Kaynak göstermek ve şeffaf olmak.
- Kullanıcı deneyimine zarar vermeyen, güvenli bir site altyapısı sağlamak (HTTPS kullanımı gibi).
- Yorumlar, kullanıcı geri bildirimleri ve marka itibarı.
Özellikle “YMYL (Your Money or Your Life)” kategorisine giren içeriklerde güvenilirlik çok daha fazla önem taşır. Çünkü bu tür içerikler, doğrudan insanların sağlığını, mali durumunu veya yaşam standartlarını etkiler.
E-A-T SEO’ya Nasıl Etki Eder?
Google, E-A-T kriterlerini doğrudan bir sıralama faktörü olarak açıklamasa da, arama kalite yönergeleri içinde bu kriterlerin etkili olduğu net şekilde görülmektedir. SEO açısından E-A-T’nin etkilerini şu şekilde özetleyebiliriz:
- Daha iyi sıralamalar: Güçlü uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sunan siteler daha üst sıralara çıkma potansiyeline sahiptir.
- Daha düşük risk: Google algoritma güncellemeleri, özellikle E-A-T kriterlerini karşılamayan siteleri olumsuz etkileyebilir.
- Kullanıcı memnuniyeti: E-A-T’yi önemseyen siteler, yalnızca Google için değil, aynı zamanda kullanıcı için de daha kaliteli içerikler üretir.
E-A-T’yi Güçlendirmek İçin Öneriler
Bir web sitesinde E-A-T kriterlerini artırmak için şu adımlar uygulanabilir:
- Yazar Bilgisi ve Uzmanlık
İçerikleri hazırlayan kişilerin biyografilerine yer vermek, uzmanlık alanlarını belirtmek güvenilirlik katar. - Kaynak Gösterme
İçerikte kullanılan veriler ve bilgiler için güvenilir kaynaklara atıf yapmak hem şeffaflık sağlar hem de otoriteyi artırır. - Backlink Stratejisi
Güvenilir sitelerden alınan backlink’ler, sitenizin otoritesini güçlendirir. - Marka İtibarı
Kullanıcı yorumları, sosyal medya etkileşimleri ve sektör içinde bilinirlik E-A-T açısından önemli faktörlerdir. - Teknik Güvenlik Önlemleri
HTTPS kullanımı, hızlı ve güvenilir hosting tercih edilmesi, kullanıcı verilerinin korunması güvenilirliği artırır.
2025’te E-A-T’nin Önemi
Google, 2025 itibarıyla yapay zekâ tabanlı algoritmalarını daha da geliştirdi ve kullanıcıya en doğru bilgiyi sunma konusunda çok daha hassas hale geldi. Özellikle yapay zekâ ile üretilen içeriklerin artması, güvenilirliği test etmenin daha önemli hale gelmesine neden oldu. İşte bu noktada E-A-T, SEO stratejilerinde bir filtre görevi görmektedir.
